春節(jié)假期，寧夏人的微信朋友圈曬出了不少“冰雪照”，在滑雪場中，穿著帥氣的滑雪服，感受御劍飛行般的自由與激情……別樣的春節(jié)氛圍撲面而來。

　　冬意漸濃時，曾是寧夏文旅市場的傳統(tǒng)淡季，不少傳統(tǒng)景區(qū)也隨之進入“冬眠”。如今，寧夏因地制宜深耕“冰雪+”，涌現(xiàn)出一批新產(chǎn)品、新體驗、新場景、新玩法，這些多元化沉浸式文旅體驗，讓人們紛紛走出家門，感受冰天雪地的快樂。

　　“冷資源”孕育“熱產(chǎn)業(yè)”

　　“冰天雪地也是金山銀山。”

　　如今，從北到南，從小眾到大眾，冰雪運動、冰雪旅游、冰雪消費在全國范圍內(nèi)日益升溫。有報告預(yù)測，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計突破1萬億元。近兩年，寧夏的冰雪產(chǎn)業(yè)也漸成規(guī)模，相關(guān)活動也豐富起來，成為寧夏冬季旅游的新熱點。尤其是2024—2025年冬季，寧夏賀蘭山東麓地區(qū)氣候寒冷，降雪量適中，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了天然的條件。

　　寧夏冰雪旅游擁有獨特優(yōu)勢。在自然條件上，寧夏北有賀蘭山，南有六盤山，冬季氣溫低，每年冰雪期長達4個月，降雪量適宜。在文化方面，寧夏多民族聚居，少數(shù)民族民俗文化與冰雪旅游結(jié)合，可以讓游客有別樣的“冰雪+民俗”體驗。

　　同時，寧夏推出各項政策大力推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展。早在2021年，自治區(qū)全民健身領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《關(guān)于促進冰雪運動發(fā)展的實施方案》，為全區(qū)冰雪運動發(fā)展描繪出了清晰的藍圖。寧夏搶抓機遇，不斷推進冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，加快推進“冰雪體育運動+特色文化+冰雪旅游+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)之間融合、創(chuàng)新、分享、共贏，促進冰雪產(chǎn)業(yè)升級。

　　近年來，自治區(qū)文化和旅游廳投入670萬元資金用于發(fā)放文旅消費券，聯(lián)合云閃付、攜程、美團等平臺，面向區(qū)內(nèi)外游客發(fā)放冬季文旅消費券，覆蓋區(qū)內(nèi)A級旅游景區(qū)、滑雪（冰）場、溫泉度假區(qū)、酒店、民宿、民俗特色街區(qū)、夜間文旅消費集聚區(qū)及度假游線路游等冬季旅游消費業(yè)態(tài)，最大化發(fā)揮政府補貼資金的撬動作用，助力釋放冬季文旅消費潛能。

　　寧夏正憑借自身優(yōu)勢，在政策助力下，讓冰雪旅游這張名片在春節(jié)期間愈發(fā)閃亮。

　　冰雪經(jīng)濟攪熱“春節(jié)檔”

　　春節(jié)假期，很多游客在固原冰天雪地中體驗別樣年味。寧夏雅豪國際滑雪場迎來各地的滑雪愛好者，在戲雪區(qū)，約30項戲雪項目，家庭組、親友組、閨蜜組在雪地中開碰碰車、騎自行車、玩滾筒，享受冰雪運動的激情與快樂。

　　“來之前我就了解過了，這里不僅有雪可玩，還有休閑娛樂，滑雪場還配備了客房、休閑區(qū)、酒吧、KTV等，十分適合我們這些外地來的游客。”2月2日，從廈門來寧夏旅游的陳志豪興奮地說。“接下來，我打算到固原市六盤山紅軍長征旅游區(qū)、須彌山旅游區(qū)再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，那里也有一些不錯的冰雪項目。”

　　涇源縣國有資本投資運營集團有限責(zé)任公司董事長金廣介紹，1月28日到2月2日，雅豪國際滑雪場平均每天接待游客3000余人，農(nóng)歷正月初四當(dāng)天人流量高達5000人左右。

　　六盤山紅軍長征旅游區(qū)、須彌山旅游區(qū)聯(lián)合賀蘭山國家森林公園推出“三山聯(lián)合”優(yōu)惠活動。須彌山旅游區(qū)在1.2萬平方米冰面上設(shè)置滑冰、打陀螺、坐冰車、拉雪圈等項目，還新增冰雪雕塑、研學(xué)、雪地摩托、雪地碰碰球等產(chǎn)品。六盤山紅軍長征旅游區(qū)推出雪地暢玩、紅軍村集市冰雪打卡點和民俗節(jié)慶活動等，輻射銀川、吳忠、中衛(wèi)、固原以及甘肅、陜西等地的熱點景區(qū)。

　　“冰雪游”也成為銀川市拉動冬季旅游的熱點。

　　西夏風(fēng)情園滑雪場是銀川市冬季冰雪旅游的熱門景點之一。滑雪場占地面積約2萬平方米，場地開闊，不僅有適合初學(xué)者的平緩雪道，還有具有一定難度的滑雪道，滿足不同水平游客的需求。滑雪場還設(shè)有雪地摩托、雪圈、悠波球等多種戲雪項目，讓游客在享受速度與激情的同時，也能體驗到冰雪世界的樂趣。

　　“我們的滑雪場可同時容納2000多人進行雪上

　　娛樂活動。春節(jié)期間每日客流量約千人。”西夏風(fēng)情園滑雪場負(fù)責(zé)人王立松介紹。

　　2月2日，走進賀蘭山冰雪大世界，仿佛踏入了一個銀裝素裹的歡樂王國。該景區(qū)投資1500余萬元，造雪面積達13萬平方米，包含雪圈滑道、雪地摩托等多個娛樂項目。景區(qū)還打造了東北同款雪鄉(xiāng)，提供東北特色美食，滿足游客的吃喝玩樂需求。

　　“春節(jié)期間，在200米的超級冰滑梯和夢幻冰晶城堡的加持下，游客量更是迎來井噴。”賀蘭山冰雪大世界運營負(fù)責(zé)人徐彬說。據(jù)悉，冰雪大世界將持續(xù)運營至2月16日，預(yù)計接待游客10萬余人次，創(chuàng)造近1000萬元的經(jīng)濟收益。

　　與此同時，在冬日的賀蘭山巖畫旅游景區(qū)內(nèi)，蛇年雪雕、百米冰雕瀑布，在巍峨山峰的襯托下，成熱門打卡點，100多米的“時來運轉(zhuǎn)”雪圈滑道，吸引眾多游客體驗速度與激情；稻漁空間里，獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)光在冰雪的裝點下，與特色體驗相互融合，成為別具一格的休閑地……

　　借著“冬”風(fēng)，今年以來，吳忠市推出12項冬季旅游及促消費活動，各大景區(qū)紛紛開啟各具特色的冬游模式。1月31日，記者來到青銅峽黃河大峽谷旅游景區(qū)，大紅燈籠高高掛，峽谷年味別樣濃。春節(jié)期間氣溫驟降，景區(qū)內(nèi)的冰雪樂園卻格外火熱。

　　“孩子玩雪圈不肯走，非要再坐10次！”銀川游客李曉蘭呵著白氣，用鏡頭定格女兒通紅笑臉。這座占地3萬平方米的冰雪樂園，春節(jié)假期日均游客接待量突破1000人次。20余項特色項目中，既有雪地卡丁車的競速激情，也有冰上碰碰車的親子歡樂，更有圍爐煮茶區(qū)的裊裊暖意——銅壺在雪地里咕嘟作響，八寶茶的甜香混著冰雪，繪就塞上獨有的冬日風(fēng)情。

　　2月1日，同心縣黃谷川滑雪場上，初級道上的周子軒第4次摔進雪堆，卻咯咯地笑著躍起再試。不遠處的高級道上，滑雪板刻出的雪痕如跳動的五線譜；暮色浸染鹽池哈巴湖，在20畝雪場上熱鬧玩雪歸來的游客安靜下來，看著繁星綴滿絨布般的夜空。“白天滑雪，晚上觀星，這種原生態(tài)的冰雪體驗在南方很難找到。”安徽游客陳威感慨地說。

　　冬季的沙漠是不是更加空寂？然而春節(jié)期間，走進中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)冰雪樂園，這里的沙漠卻一片歡騰。

　　“企鵝先生看過來。”2月2日，在企鵝展演區(qū)，游客張哲4歲的外甥女趴在雪圍墻邊，盯著搖搖擺擺的“南極來客”目不轉(zhuǎn)睛。身著“燕尾服”的企鵝歪頭打量著游客，引發(fā)圍觀人群一陣拍照聲。“孩子走到企鵝這里就挪不動步了。”張哲笑著掏出手機，家族群里正滾動播放冰雪體驗視頻。這種“家庭式傳播”帶來裂變效應(yīng)，社交平臺顯示，“沙坡頭冰雪樂園”話題持續(xù)帶動景區(qū)搜索量上漲，抖音“沙漠星空冰雪樂園”話題播放量達到112.9萬次。

　　張哲說，今年在抖音上看到冰雪樂園的視頻后，他就帶著4位家人來體驗。“在沙漠里能看到企鵝，這是大人小孩最驚喜的體驗。我們都是頭一次見，感覺很新鮮。”據(jù)悉，春節(jié)期間，冰雪樂園的人氣火爆，尤其是農(nóng)歷正月初一到初三，單日進館人數(shù)突破1000人次。

　　“冷資源”變“熱經(jīng)濟”成在因地制宜，“冰雪＋文化”則賦予冰雪服務(wù)更多張力，寧夏獨特的地域特點和歷史文化極大地延展和充實了單純的冰雪空間。

　　銀川市結(jié)合時下旅游消費年輕化、沉浸式特點，打造各具特色的冰雪旅游品牌，吸引了大批游客前來體驗。

　　固原讓冰雪與非遺、紅色文化碰撞。“游客在體驗冰雪運動的同時，能欣賞刺繡、剪紙等非遺產(chǎn)品，品嘗特色美食，感受風(fēng)土人情。同時我們結(jié)合六盤山的紅色文化，推出紅色研學(xué)、紅色教育培訓(xùn)等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。”寧夏六盤山旅游集團黨委書記、董事長左鋼強說。

　　中衛(wèi)市讓沙漠“開出”玫瑰花。在冰雪樂園西北角，上千朵玫瑰被定格在晶瑩剔透的冰塊中，折射出夢幻光芒，成為最熱門的打卡點。來自上海的游客趙希璐感嘆道：“太美了！像被施了魔法的花園。想不到在大西北，在這荒涼的沙漠中能看到這么漂亮的浪漫美景。”她與朋友從各個角度留下了這座玫瑰花園的美照。

　　冰雪經(jīng)濟向“新”而興

　　為進一步推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展，銀川市完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施，出臺系列優(yōu)惠政策，舉辦各類冰雪賽事，將“賽事流量”充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。如今，銀川的冰雪經(jīng)濟發(fā)展為融合文化、民俗、賽事等多元一體的產(chǎn)業(yè)格局。

　　“冰雪樂園二期計劃建設(shè)大型室內(nèi)專業(yè)滑雪道，讓大家穿上滑雪服，體驗更地道的冰雪魅力，并探索四季運營。”沙坡頭旅游景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人周荃表示。

　　“福建赴涇源縣30人及以上的旅游團，可享銀川河?xùn)|國際機場、西安咸陽機場至涇源縣的免費接機服務(wù)，解決游客們長途旅行后的交通煩惱，讓他們能輕松開啟涇源之旅。在定點賓館飯店住宿時，還能享受貼心的打折優(yōu)惠，為游客們節(jié)省旅游開支。”涇源縣政協(xié)副主席于清海介紹。

　　為了促進冰雪經(jīng)濟發(fā)展，寧夏各市縣紛紛不斷“上新”產(chǎn)品和服務(wù)，擴大冰雪運動消費群體，助力寧夏走出旅游發(fā)展“夏熱冬冷”困境，實現(xiàn)旅游由半年閑向全年游轉(zhuǎn)變。

　　自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處處長王光華介紹，當(dāng)前，寧夏冰雪經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，亮點突出。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，寧夏設(shè)立冰雪旅游專項資金，為涇源縣雅豪滑雪場等5家滑雪場提供300萬元補助，助力其設(shè)施改造升級。同時，吸引社會資本新建賀蘭山冰雪大世界、沙坡頭室內(nèi)冰雪主題館等優(yōu)質(zhì)冰雪場地，豐富冰雪場地供給。

　　在產(chǎn)品與活動方面，寧夏整合26家大中型滑雪場及室內(nèi)外玩雪場地，創(chuàng)新打造多元消費場景。首屆歡樂冰雪嘉年華、沙湖冬游嘉年華等系列活動精彩紛呈，37項各級冰雪賽事接連舉辦，吸引超100萬人次參與。還推出“冰雪+美食”等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。

　　然而，寧夏冰雪經(jīng)濟發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。“部分冰雪場地設(shè)施仍有短板，配套服務(wù)不夠完善，難以滿足高端游客的個性化需求。宣傳推廣力度不足，寧夏冰雪旅游在全國的知名度和影響力有待提升。另外，冰雪旅游專業(yè)人才匱乏，從運營管理到專業(yè)教練，各環(huán)節(jié)人才缺口較大，制約產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。”

　　針對這些問題，寧夏制定了清晰的發(fā)展規(guī)劃。未來，寧夏將持續(xù)加大對冰雪場地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，全方位提升設(shè)施水平與配套服務(wù)質(zhì)量。在宣傳推廣上，整合線上線下資源，借助新媒體平臺，全方位、多角度宣傳寧夏冰雪旅游，打造特色鮮明的冰雪旅游品牌，吸引更多區(qū)外游客。人才培養(yǎng)方面，積極與高校、專業(yè)機構(gòu)合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)和引進專業(yè)人才。同時，深度挖掘冰雪文化內(nèi)涵，結(jié)合寧夏特色民俗、美食，不斷創(chuàng)新“冰雪+”產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升冰雪旅游附加值。（寧夏日報報業(yè)集團全媒體記者　倪會智　王文革　張雪梅　張　璞　蔡莞郁　文/圖）